營銷型網(wǎng)站表明了網(wǎng)站建設(shè)的一種理念，主要體現(xiàn)在用戶獲取信息方便及對搜索引擎友好，從而可以通過搜索引擎自然檢索獲得潛在用戶，不過實(shí)際上很少企業(yè)網(wǎng)站能真正做到搜索引擎優(yōu)化，這與網(wǎng)站建設(shè)服務(wù)的專業(yè)水平不高有很大關(guān)系。盡管有些網(wǎng)站被冠以“營銷型網(wǎng)站”，但并不一定真的有營銷效果。而且網(wǎng)絡(luò)營銷的最終效果是一個(gè)復(fù)雜的系統(tǒng)工程，不是建設(shè)一個(gè)“營銷型網(wǎng)站”就可以解決的。

效益型網(wǎng)站與營銷型網(wǎng)站的關(guān)系是：效益型網(wǎng)站是對營銷型網(wǎng)站的發(fā)展，整合了各種網(wǎng)絡(luò)營銷理念和網(wǎng)站運(yùn)營管理方法，不僅注重網(wǎng)站建設(shè)的專業(yè)性，更加注重網(wǎng)站運(yùn)營管理的整個(gè)過程，是企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)與運(yùn)營維護(hù)一體化的“全程網(wǎng)絡(luò)營銷”模式?？梢哉f，效益型網(wǎng)站的出現(xiàn)是實(shí)施效益型企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷方案的必然。

目前對效益型企業(yè)網(wǎng)站運(yùn)營模式的實(shí)踐與應(yīng)用，新競爭力在針對中小企業(yè)提供的綜合顧問型網(wǎng)絡(luò)營銷解決方案中有所體現(xiàn)，將效益型網(wǎng)站的理念和方法應(yīng)用于企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷，積累了許多有價(jià)值的經(jīng)驗(yàn)。關(guān)于效益型網(wǎng)站及運(yùn)營模式更系統(tǒng)的應(yīng)用還在進(jìn)一步研究之中。我們正積極努力，力爭盡早把效益型網(wǎng)站及成功經(jīng)驗(yàn)應(yīng)用于企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷策略，讓中國企業(yè)真正通過網(wǎng)絡(luò)營銷獲得顯著的收益。

從企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)理念的發(fā)展歷程來看，從最初的產(chǎn)品和企業(yè)形象展示型網(wǎng)站，到目前較為普及的營銷型網(wǎng)站是一大發(fā)展，不過還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有達(dá)到企業(yè)網(wǎng)站的最高形態(tài)，企業(yè)網(wǎng)站的終極形態(tài)是效益型網(wǎng)站。因?yàn)槠髽I(yè)開展網(wǎng)絡(luò)營銷的最終目的是為了獲得效益，作為網(wǎng)絡(luò)營銷組成部分的企業(yè)網(wǎng)站沒有充分的效益型基本要素，要想獲得真正的效益還有較大的距離。目前的實(shí)際情況是，大量企業(yè)在完成網(wǎng)站建設(shè)及必要的網(wǎng)站推廣之后仍然沒有發(fā)揮顯著網(wǎng)絡(luò)營銷效果。通過認(rèn)真分析企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷過程中的種種相關(guān)問題及合理的解決方案，我們發(fā)現(xiàn)，企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)的理念應(yīng)該升級(jí)了，效益型網(wǎng)站正是在營銷型網(wǎng)站基礎(chǔ)上的擴(kuò)展和升級(jí)。